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怎样买组三3d福彩:企業VI設計:為什么說品牌建設是中小企業一條生路?

作者: gehooyeah 創建日期: 2018-10-29 瀏覽次數: 486 評論: 0

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作為一個中小企業主,你有沒有想過下面的問題:為什么同是國內工廠生產的鞋子,貼上國外的品牌價格就能高出幾倍甚至幾十倍,而國內代加工廠生產一雙鞋子只能賺一元錢?同樣的商品,有品牌和無品牌的境遇會是天壤之別。


 


 


現在,請你設想下面兩個場景:


 


你想買一瓶可樂喝。當你走進超市的時候,你看到了可口可樂和口渴可樂,假使口渴可樂比可口可樂價格低30%,同樣是可樂,你會買哪一種呢?你想要買一枚手表。你在京東商城上面看到兩款手表,一款勞力士,一款柏萊士,同價位的時候,你會買哪一款呢?


 


我想大多數人會選擇可口可樂和勞力士,因為在大多數人的心智中,可口可樂就是可樂的代表,勞力士就是手表的代表。


 


 


正是這些心智中的認知影響著消費者的購買行為。而這背后就是品牌的力量,知名品牌可以坐享品牌帶來的源源不斷的客源,而無品牌或小眾品牌只能看著客源被大品牌搶走。而且作為小品牌,你也只能被迫繼續打價格戰,這種做法只會置你于死地。


 


定位理論的創始人杰克?特勞特曾經說過:“繼續制造廉價的產品只會是死路一條,因為其他國家會想辦法把價格壓得更低”。


 


所以,在當今同質化的競爭時代,單純依靠低價策略是行不通的,你必須找到企業永續發展的策略,那就是創造屬于自己的品牌,這樣你的產品才會獲得更得溢價空間,你的企業才會獲得更多的價值。


 


 


不蛻皮的蛇只能等死,企業也是一樣,不做品牌,最終都會被市場淘汰。


 


據統計,2017年中國大約有100萬家中小企業,平均每分鐘就有2家企業倒閉。這些企業為什么會死去?在企業倒閉的原因中,由于價格戰作繭自縛的占據大多數。


 


而在另一份調查中可以看到,2017年中國死亡企業成立不足10年的占據96.67%,其中成立不足5年的企業占據了46.67%??梢運滴迥暌丫晌酥泄笠檔囊桓鏊勞銎?,大部分中小企業會在成立五年的時候,遇到一個大的瓶頸,由于企業沒有品牌,會遭到國內外同行的打壓,尤其是來自國外大牌的壓力。沒有品牌的企業遲早是要被市場淘汰的。


 


 


中國每年生產的鞋子超過100億雙,然而代加工廠生產一雙鞋子只賺一元錢!


 


中國每年生產全球60%以上的鞋子,作為“世界工廠”,中國在服裝、鞋帽、箱包等很多領域是世界上最大的生產國。每年都會有超過60%的奢侈品是在中國生產的,美國傳統奢侈品品牌Ralph Lauren,每年下單到東莞聯泰集團的POLO系列訂單量高達數億元,而聯泰在東莞、清遠、江蘇等地都有分廠;


 


 


而現在,隨著國內人力成本的上升,知名品牌鞋商,諸如耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威、銳步等正在將訂單轉向人力成本更低的東南亞等地。面對國內代加工廠商們的是疾風驟雨般的困境。


 


依靠低價生產,低價賣出,沒有自己的品牌,這樣的絕境會無限的循環下去。品牌強,則中國強!品牌建設,則國力昌盛!不要再做國外大牌的廉價加工廠了,你需要創造一個屬于自己的品牌。


 



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