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福彩3d十位出014出组三:品牌的重要性:品牌即是戰略

作者: gehooyeah 創建日期: 2018-11-30 瀏覽次數: 539 評論: 0

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(一)品牌是企業存在與發展的靈魂


眾所周知,產品本身是沒有生命力的,只有產品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的。


品牌可以為商品和服務增加價值,通過正面聯想創造商譽。品牌是提供給購物者的視覺速寫,可以為公司提供競爭優勢,簡化和加速顧客的購買決定,并且讓消費者在購買后放心。對消費者來說,品牌名稱是對產品一致性和質量的首要提示。一旦被消費者認可和信任,品牌就會變成強有力的資產,它有助于公司創造收益,讓公司尋求增長機會。


公司在客戶、合作伙伴、供應商和監管機構中的聲譽可以是強有力的戰略資產??突?、分銷商和制造商之間的物理距離帶來了對品牌的需求。品牌提供了可靠性和質量的保證。在全球化的互聯網經濟中,它們建立信任、增強價值。如果不是出于對亞馬遜、戴爾和易趣等公司的信任,消費者可能不愿意用信用卡在互聯網上購買產品。因為消費者的信任是所有品牌價值的基礎,擁有品牌的公司有努力維持這種信任的強大動力。



(奢侈品牌)



(運動品牌)


(二)品牌代表著企業的競爭力


企業產品參與市場競爭有三個層次,第一層是價格競爭,第二層是質量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位,是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家LarryLight就根據他對市場發展的研究大膽地提出:未來營銷之戰將是品牌之戰,是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。



(三)品牌意味著客戶群


對于消費者來講,有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證,更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手,而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產品、服務質量,凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。



(穿普拉達的女王)


(四)品牌是一種重要的無形資產


企業開發一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構成了品牌的經濟價值。另外,消費者在與其他產品比較的基礎上,產生的在公眾心目中的名氣和聲望,構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。


品牌是一種長時間的積淀,從品牌身上你可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩重大方,高貴舒適,諾基亞的科技以人為本等,無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產品和服務的信心。因此,構建品牌戰略,培育自身品牌對于廣大中小型外貿企業來說,意義重大。




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